时光匆匆，一段充实又愉快的《效果逻辑与战略营销》课程学习已圆满落幕。此次课程由舒成利教授主讲，课程设计专业系统且层次清晰，以理论讲授为核心，搭配案例分析、互动研讨、实操练习等多元教学形式，让整个学习过程兼具深度与参与性。舒教授兼具专业严谨与生动风趣的授课风格，总能精准将抽象的商业营销理论与真实的市场实践场景紧密融合，每一次案例剖析都直击核心本质，每一轮逻辑梳理都极具思考启发性，充分调动起每一位同学的课堂参与热情。在这样沉浸式的学习氛围中，同学们都收获颇丰，不仅完成了专业知识的积累，更实现了实操能力的提升与商业思维的突破，达成了多维度的成长与进步

舒成利 教授

西安交通大学管理学院副院长、国际项目中心主任。博士、教授、博士生导师，入选国家级青年人才支持计划，现为西安交通大学管理学院副院长、商务创新与组织管理研究所所长、管理学院国际项目中心主任。国家社科重大项目首席专家，担任中国高校市场学研究会副会长兼学术委员会主任、陕西省管理科学研究会常务副会长兼秘书长、教育部评估中心评估专家等，陕西高校青年创新团队（智能产品开发与管理创新团队）负责人，发起成立思源市场学研究论坛、“大数据+营销”融新研究论坛等。毕业于伊利诺伊大学芝加哥分校，获得工商管理博士学位；在加入西安交通大学之前，曾在澳大利亚新南威尔士大学商学院担任助理教授，并有数年的中国政府和《财富》世界500强企业的任职和咨询经历。

四大模块搭建闭环营销知识框架

舒成利教授的课堂彻底打破了传统营销课程“重理论、轻实践”的模式，围绕四大核心模块系统化设计，层层递进、由浅入深，为同学们搭建起逻辑闭环、落地性极强的营销知识体系。

课程先聚焦营销战略底层解读，从效果逻辑与因果逻辑的核心辨析切入，梳理营销理念、经典理论框架与市场导向内核，搭配多元商业案例让抽象理论具象化；再深耕营销战略分析，拆解公司战略框架、营销环境研判方法与整体营销战略落地逻辑，以Intel与AMD的竞争博弈、完美日记的赛道突围等案例，剖析行业竞争与品牌破局的底层逻辑，同时结合趣头条案例复盘，让战略制定、落地与优化的全流程可拆解、可借鉴；随后聚焦产品战略分析，从产品价值、定价体系到利价比核心维度展开实战拆解，直抵产品竞争力构建关键；最后升华至品牌战略分析，覆盖营销传播组合、消费者态度形成与改变、品牌定位及品牌重塑等核心内容，带领大家完成从产品到品牌的价值升维。

“战略-效果闭环”引领确定性增长

舒成利教授用鲜活案例与幽默表达，将晦涩营销理论转化为易懂可悟的商业智慧，更核心阐释了“新时代营销的本质，是在不确定环境中实现确定性增长”这一关键命题，而其核心逻辑便在于“战略定方向，效果验成果，二者缺一不可”。在战略营销模块，教授围绕“市场定位、生态构建、长期价值”三大核心，拆解从行业分析到战略落地的全流程，强调真正的战略绝非静态顶层设计，而是能适配市场变化、锚定核心价值的动态体系，尤其在技术密集型产业中，战略布局需提前卡位产业链关键环节，方能形成可持续竞争优势。

在效果逻辑模块，教授则聚焦“数据驱动、场景适配、闭环迭代”三大维度，通过多个行业案例说明，效果营销绝非“短期流量收割”，而是以可衡量目标为导向，实现“精准触达-高效转化-长效留存”的科学方法。课程提出的“战略-效果”双向赋能模型，更让同学们深刻理解：战略为效果营销划定边界与方向，避免盲目投入；效果数据又为战略优化提供真实依据，实现动态迭代，二者形成的闭环，正是营销致胜的核心关键。

课间时分，教室里飘着淡淡的鲜香，同学们围坐在一起，品尝起了地道的无锡小笼包。欢声笑语里，小小的无锡小笼包，让课间时光变得格外温暖。

座谈会

座谈会上，同学们向西安交通大学管理学院副院长、国际项目中心主任舒成利教授和中法合办MEI项目主管赵晶老师全面介绍了班级当前的学习状态与整体情况，共同交流班级建设思路。大家围绕课程学习、未来发展规划等内容展开坦诚深入的交流，积极提出学习中遇到的问题与建议。舒院长认真倾听大家的心声，充分回应了同学们的关切，也为班级更好发展给出了务实建议。学院对大家的学习生活给予了充分关怀与有力支持，让大家对后续的学习与成长更有信心。

生日会

课程间隙的集体生日会温馨满满，为紧张的学习增添了温暖与欢乐。大家共同庆祝、相互祝福，在轻松氛围中加深了同窗情谊。轻松愉悦的餐叙让师生、同学之间交流更充分、氛围更融洽。在欢声笑语中，师生之间不仅拉近了彼此距离，也收获了珍贵的集体回忆。

此次《效果逻辑与战略营销》课程的学习，是一次兼具专业性、实践性与趣味性的高质量学习体验，对每一位同学而言，都是一次宝贵的成长与提升。舒成利教授凭借深厚的专业功底与丰富的实战经验，将抽象的战略营销理论化繁为简、通俗易懂，从效果逻辑的核心思维，到战略制定的工具方法，再到营销落地的实操技巧，为同学们搭建起一套系统、完整的战略营销知识体系，让大家对商业经营的底层逻辑有了更深刻的理解。

课程的多元教学形式让学习更高效、更深入，理论讲授夯实知识基础，实地研学拓宽视野格局，案例分析、互动研讨让大家主动思考，而师生座谈会则实现了教与学的双向沟通，让知识的吸收更有针对性。教授分享的各类一线企业实战案例与可落地的战略营销方法，更是让大家实现了从 “懂理论” 到 “会应用” 的跨越，能够直接将课程所学迁移到实际工作中，为企业管理、战略制定、营销决策提供专业支撑。最后，同学们感谢舒教授的悉心教导与耐心陪伴，感谢中法合办MEI项目为我们提供的优质学习平台，让我们能够在交流与学习中共同进步、共同成长。

文字作者 | 陈奕汀

拍摄 | 李乐乐

排版 | 刘亦轩

出品 | 西安交通大学管理学院国际项目创业与投资实践教学基地

同学课后感悟

参加本次效果逻辑与战略营销策略课程学习，我真切感受到 “满载而归” 的充实与欣喜。课程以企业战略规划为纲、营销策略落地为目，从顶层战略的宏观构建到营销执行的微观实操，搭建起环环相扣的知识框架，让我对商业经营的底层逻辑有了颠覆性的认知重构。

舒教授的授课让我印象尤为深刻，他不仅课件筹备细致周全、逻辑脉络清晰分明，更能将前沿商业动态融入其中，幽默风趣的讲解风格让原本严肃的商管课程变得生动鲜活，课堂上始终洋溢着轻松互动的氛围。教授总能以华为、科大讯飞、小米等标杆企业的真实案例，通过拆解其战略布局的底层逻辑与营销打法的核心技巧，把抽象难懂的理论知识与市场实战场景无缝衔接，每一次案例剖析都让我豁然开朗，极大激发了我的课堂参与感。

课程的实战价值更让我受益匪浅，教授分享的战略分析模型、营销创新路径、市场竞争策略，均来自一线企业的实践沉淀，完全可以直接迁移应用到我当前的企业管理与决策工作中。通过这些鲜活的品牌案例，我不仅读懂了顶尖企业的战略思维与营销智慧，更有效拓宽了商业视野，提升了自身的战略决策格局与营销管理实操能力。这次学习堪称 “干货密集” 的价值之旅，既夯实了系统的专业知识，又掌握了可落地的实战方法，为我今后的管理工作注入了全新动能，无疑是一次极具指导意义的学习体验。

感谢老师的悉心教导与耐心讲解，也感谢这段充实的学习时光。此次课程不仅是知识的积累，更是学习能力与思维方式的提升，我会带着所学所悟，在后续的道路上稳步前行，不断成长。

中法合办MEI项目2025级1班

王梦洁

参加舒教授的《效果逻辑与战略管理》课程，我收获的不仅是知识，更是思维的全面升级。课程跳出传统战略的 “预测式” 框架，以 “效果逻辑” 为核心，舒教授全程用华为、小米等企业的真实案例，把 “资源驱动可能性、行动中迭代目标” 的核心逻辑讲得生动透彻。比如华为从通信设备到智能汽车的业务拓展，正是用现有技术资源创造新价值的典型案例，让我彻底跳出了 “先定目标再规划” 的固化思维，学会用更灵活、更务实的视角看待战略制定。

营销战略分析模块的学习，让我掌握了系统化的战略制定工具与方法。课程中 PEST 框架、波特五力模型、SWOT 分析等经典理论，不再是书本上抽象的概念，而是通过 Intel 与 AMD 的芯片市场竞争、完美日记的社交媒体营销等真实案例，变得具象可感、易懂好用。以波特五力模型分析完美日记的竞争环境时，其面临的潜在进入者威胁、供应商议价能力、买方议价能力等核心维度，都被舒教授剖析得淋漓尽致。这些来自一线的实战分析方法，能够直接运用到我现在的工作决策中，为实际工作提供专业支撑。

舒教授擅长将抽象难懂的理论与真实市场场景无缝衔接，每一次案例剖析都直击关键、切中核心，让我豁然开朗，极大激发了我的课堂参与感与深度思考的热情。这次学习让我既摸清了战略管理的底层逻辑，又掌握了可落地的实操工具，是一次干货满满的成长体验，更是一次提升专业能力的宝贵契机。

中法合办MEI项目2025级1班

贺涵

有幸聆听舒教授的效果逻辑与战略营销课程，让我对营销的核心本质有了深刻且清晰的认知，不仅丰富了自身的营销知识储备，更实现了营销思维的重塑与升级。课程中 “营销就是关乎客户认知的学问” 这一观点直击本质，彻底改变了我对营销的固有认知，让我明白营销的关键并非单纯的产品推销，而是在目标顾客心中建立清晰、独特的认知定位，真正让品牌走进客户心里。

同时，课程对顾客价值观的多层深度剖析，让我明晰了经济、功能、情感、象征等不同维度的顾客价值需求，也掌握了打造顾客价值主张的核心逻辑。价值主张是连接企业与顾客的重要桥梁，其设计必须贴合顾客的真实需求与认知偏好，只有真正读懂客户、贴近客户，才能让价值主张触达客户、打动客户。此次学习让我初步建立了围绕客户认知构建价值主张的思维方法，学会从客户视角出发思考营销问题，这是我此次课程最大的收获之一。

后续我会持续消化课程所学，反复琢磨客户认知与价值主张的核心思维，将其真正融入到日常的学习与实践中，把所学知识转化为实际能力，用更专业的营销思维应对工作中的各类问题，在实践中不断打磨自己、提升自己。

中法合办MEI项目2025级1班

尹飞飞